февраль 2024 — до сих пор

В рамках госпрограммы «Роснефть» выделила бюджет на поиск водителей категории CE, автомехаников, автослесарей и машинистов бульдозера с профессиональным образованием или опытом работы, которые готовы работать вахтовым методом в Красноярском крае.

«Роснефть» — крупнейшая государственная нефтегазовая компания. Существует с 1993 года, в 2013 — стала мировым лидером по производству нефти. Напрямую влияет на национальную экономику, развитие фундаментальной науки и передовых технологий в России.

федеральный

Найти профессиональных водителей возрастом от 28 до 50 лет с опытом и желанием работать вахтовым методом.

Решили настраивать контекстную рекламу в Яндекс Директ.

• Обозначили ЦА объявлений
• Собрали семантику и исключили минус-слова
• Составили тексты для каждой вакансии: машинист, водитель, автослесарь, механик

У клиента были хорошие УТП:

• зарплата до 330 000 рублей
• комфортный график 45/45
• вахтовая надбавка, соцвыплаты и оплата проживания
• отпуск 40 дней
• работа в известной госкомпании

Поэтому перед нами стояла цель: чтобы объявление увидело как можно больше потенциальных кандидатов.

В феврале 2024 года рекламу увидело 394 491 человек, из них — 832 лидов по 108 рублей при плановой стоимости лида в 488 рубля. Снизили расходы клиента в 4 раза.

В марте получили 550 330 показов, 21 728 переходов и 1476 лидов уже по 60 рублей. Клиент заплатил ту же сумму, а получил практически в 2 раза больше откликов.

В течение года количество показов стабильно высокое:

• в апреле — 631 055
• в мае — 1 444 651 (рекорд!)
• в июне — 902 472
• в июле — 1 072 087
• в августе — 815 465
• в сентябре — 959 386
• в октябре — 679 933
• в ноябре — 631 674
• в декабре — 654 867 (но больше всего откликов)
• в январе 2025г. — 626 741

На колебания влияло количество запросов в зависимости от вахтового сезона.

Максимальное количество лидов получили в декабре — 2434 человека откликнулись на вакансию. Исходя их затрат на рекламу, стоимость отклика — 50 рублей.

За весь период сотрудничества клиент получил:
Показов: 9 433 334
Откликов базовых: 20 155
Конверсия из лида в целевого (кандидата, который соответствует требованиям): 35%
Данные по договорам клиент не раскрывает, но результатом доволен, продолжаем работу.